A mediados del mes de Mayo Facebook salió a bolsa. Una compañía con unos ingresos millonarios, con un número de usuarios que supera los mil millones, y sin embargo tres meses después las acciones de Facebook valen más o menos la mitad de lo que costaban en su salida al mercado. Por eso me pregunto, ¿ha tocado techo Facebook?
No sólo se trata de que la compañía estuviera o no bien valorada en sus inicios. Muchos analistas estimaban su precio de salida había sido demasiado alto. Esto beneficiaba sobre todo a los fundadores de la compañía, que eran los que sacaban títulos a la venta para recapitalizar de nuevo la compañía y obtener liquidez para afrontar nuevas compras, como el caso de Instagram.
Tampoco debemos dejarnos llevar, para analizar si Facebook ha tocado techo, por los vaivenes de la bolsa. Siempre hay inversores que ganan dinero, a veces cuando las acciones suben, pero a veces también cuando las acciones bajan. En este caso parece que una parte de las pérdidas se debe a esta segunda coyuntura de apostar a la baja.
Techo en el tráfico en la red social
Pero es que además los datos del tráfico de la red social parece que se estancan. A pesar de su número de usuarios, parece que el tiempo que pasan en la red social, el número de las visitas que tiene han llegado a su límite. Y esto repercutirá en los ingresos de la publicidad que se obtienen gracias a las empresas que se anuncian en la red social.
Además Google + está llevando una política muy agresiva con las empresas. Y ha roto las reglas de la neutralidad en las búsquedas de resultados. Google posiciona mejor una página de Google + que la misma página de empresa de Facebook. Pero más allá de esta cuestión otros son los problemas que tiene Facebook con las empresas, y los ingresos que esperaba de ellas. Empezando por las páginas de f-commerce, para hacer de Facebook también una plataforma para el comercio online, que ha tenido sonoras decepciones.
Y problemas con la navegación móvil
Pero también estamos viendo como poco a poco la navegación web está perdiendo protagonismo y lo gana la navegación móvil. Y aquí Facebook tiene un problema. Sus ingresos provienen de la publicidad. Y si vemos la aplicación de Facebook para móviles no está construida pensando en albergar anuncios. Facebook no es fuerte en ingresos si consideramos los móviles.
Además uno de los activos de Facebook para los anunciantes era que los usuarios pasaban tiempo en la red. No era como otros servicios, que son meros puentes hacia otras páginas. En Facebook la gente llega como el que entra al bar de su pueblo, a echar un rato con los amigos, pero en el ámbito virtual. Y con ellos, los amigos, se comparten juegos, fotos, comentarios, etc. Y gran parte de este tiempo se pierde con la navegación móvil, por lo general más breve en la duración del usuario en el servicio.
Además alternativas que podían suponer una fuente de ingresos aprovechando las capacidades de los teléfonos móviles, como Facebook Deals, han sido abandonadas. Y todo esto lo saben en Facebook. Pero también los analistas que rebajan las expectativas de futuro de la compañía.
Si Facebook quiere seguir siendo líder, tanto en tráfico como en ingresos, tiene que articular una estrategia móvil, que de sin quitar usabilidad a la aplicación, permita obtener ingresos a través de los anuncios. Este es el reto que tiene pendiente, y que no es tan sencillo de conseguir.
En mi opinión esto es lo que valoran muchos analistas a la hora de recomendar o no comprar acciones de Facebook, y sobre todo de fijar su precio. El futuro de los ingresos de la red social en los próximos años parece haber tocado techo. Y toca reinventar su plataforma móvil, lo que al final convierte en inciertos los ingresos que podrán obtenerse a corto y medio plazo. Y eso en bolsa se penaliza.
En Genbeta | Facebook ha salido hoy a bolsa y de momento no afectará a los usuarios
Imagen | Johan Larsson
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24 comentarios
alvarosm
Yo creo que sí ha tocado techo y a partir de ahora, y a la larga, sólo le queda ir cuesta abajo. De hecho creo que su salida a bolsa ha servido sólo para llenar los bolsillos de unos pocos, que ya veían por qué derroteros iba la empresa.
Por las conversaciones que tengo (dentro de Facebook) la gente está un poquitín cansada de invitaciones de juegos, comentarios que no tienen ningún interés y amigos que realmente no lo son. Generalmente ese grupo de "amigos" ha llegado de la mano de los juegos. Pero está claro que la gente también se está cansando de los juegos de Facebook (valgan los ejemplos de Zynga o EA). Añadamos a todo ello el poco feedback que tiene Facebook con sus usuarios.
Facebook es la red social que ha querido valer para todo, pero sin especializarse en nada. No es la mejor red para compartir tus fotografías, ni tus gustos musicales, literarios o lo que sea que te guste.
Realmente es una pena todo lo que ha invertido Google en Google+ cuando, al final, Facebook va a ser otra puntocom que se irá al garete, aunque tardará dado que es muuuuy grande.
any2
Odio la biografía de Facebook! Y no sólo yo, a todo el mundo que le he preguntado odian ese nuevo perfil. Veremos si facebook escucha a sus usuarios o termina por hundirse
mccpower
Yo personalmente tengo ganas de ver la próxima conferencia de Facebook para ver que novedades, Facebook es ahora mismo una gran plataforma, tiene los usuarios, tiene sus datos y ademas éstos son bastante activos pero en este momento la competencia es muy grande y Facebook se lo está tomando con demasiada calma, necesitan mejorar la experiencia web, no sé vosotros pero a mi personalmente me "agobia" su web con tantos elementos en pantalla entre anuncios, sugerencias y mil cosas, deberían aprender un poco de la de Google +. En cuanto a las aplicaciones móviles siguen con muchos fallos, les hace falta pulirlas y al igual que con la web intentar tener una interfaz más limpia y quizás con funcionalidades que aprovechen más capacidades de los dispositivos móviles, llamadas y videoconferencia a traves de 3G, GPS, realidad aumentada, fomentar los check in y recomendaciones etc...
Así que la respuesta yo diría que no, pero si que corren el riesgo de dormirse!
Ricardo
Ultimamente criticar a Facebook esta de moda, me pregunto si las otras redes sociales han salido a hacerle competencia tambien tocaron techo; ¿alguien recuerda Tuenti, Diaspora y aquel sitio U-algo? todas estan extintas,como los dinosaurios Sigue siendo el sitio de referencia en servicios de comunicación para todos los grupos de edad de 900 millones de usuarios cosa que Myspace nunca pudo lograr.
Facebook no te vende nada, por eso es perfectamente normal que baje su cotizacion, igual que la cotizacion de genbeta
Este problema sería por una mala gestión de la cuenta, añadiendo gente que tal vez no conoces, y si los comentarios no son de interes, pues escribe mejores comentarios
reynaldo.ramos.m
Un mundo sin reglas es el CAOS ...
bertinillo
Me huele a el nuevo MySPACE, igual que el Facebook tuvo la mayor fama del mundo pero lo han olvidado, la poca personalizacion que ofrece el aburrido diseño aran que caiga, y lo cambios que a pocos gustan como portada que en lo personal me gusta pero a otros no
Rodrigo
Es normal que una compañía de este tipo toque techo, hay un número limitado de personas en el mundo con acceso a Internet y llegar hasta donde han llegado se merece todo el dinero que vale la compañía. Además, al ser una compañía tan grande , habrán pensado lo que van a hacer cuando el número de usuarios se estanque del todo. Yo creo que tienen que expandirse mucho más de lo que están haciendo, y por más campos, aprovechando que por ahora tienen el dinero para investigar, comprar más empresas y patentes, etc. como ha hecho Google. Es algo que yo también aplicaría a Flickr, Yahoo lo podría usar como salvavidas, aprovechando también su cliente de correo electrónico y Yahoo Respuestas. Espero que Mark y Marissa se den cuenta de ésto.
60116
Creo que nos estamos apresurando con esto del tocar techo, hablamos de una compañía que re-invento todo lo relacionado a redes sociales y que a pesar de todo el año pasado ha sabido tener 500 millones de usuarios conectados simultáneamente al mismo tiempo.
La compañía aun no encuentra la forma de sacarle partido al mercado móvil eso esta claro, pero no quiere decir que no lo vayan a lograr. Recuerdo que en su momento muchos dijeron que ellos estaban locos por no aceptar el acuerdo con Google para colocar el Adsense como publicidad por defecto y a la larga se ha demostrado que fue la decisión correcta la de ir por su propio camino con el tema de la publicidad.
Los acuerdos con Microsoft, Skype y las recientes compras terminaran dándole sus frutos, yo los veo como un caso muy comparable con Google a mediados de la década pasada, cuando solo eran buscador y nada mas y comenzaron a diversificarse para mantener sus canales de publicidad lo mas abierto posible.
Como apuntan mas arriba, el F8 ya esta a la vuelta de la esquina y mas temprano que tarde veremos como repuntan. Por cierto veo las comparaciones con MySpace algo desproporcionadas.
Y por cierto, he realizado yo mismo la prueba de las búsquedas de compañías y su posicionamiento con Apple, Coca Cola (Coke) y Pepsi, en ninguna la pagina de Google+ estuvo mejor posicionada que la de Facebook. Los demás pueden animarse y probar.
sebastian.copa1
le falta mucho a la app movil oficial de facebook...
GuilloooAR
en algún momento debía tocar techo.
jesusoo
Es interesante lo que plantean y decir que Facebook es el nuevo MySpace es una afirmación dura, pero probable. A mi si me gusta el Timeline, pero soy de los raros, porque la mayoría la odia. Ojalá puedan mejorar su app móvil. Yo lo que esperaba con ansia es la app camera de facebook y pues nada más no llega a mi país, es exclusiva de EU creo. Habrá que ver qué nuevas cosas nos tiene facebook para saber si ya va en picada o aún hay más.
Juan Manuel
Pues no tanto por criticar, pero desde mi punto de vista particular creo que fb solo se pone a trabajar cuando siente que la competencia anda dura, le hace falta mejorar muchisimo, por ejemplo dejar opcional activar el timeline (o desactivarlo), mejorar mucho la redaccion de comentarios (no hay caritas ni personalizacion del texto, en el chat estan medio ocultas algunas funciones), mejorar la administracion de la informacion en el perfil (timeline), como es posible que no exista un buscador dentro de esta sección para ver mi actividad?, tampoco hay funciones para administrar rapidamente que quiero mostrar/ocultar, etc, etc, etc, etc, etc, etc, en fin, hay mucho que hacer y solo lo hacen cuando baja su cuota de mercado. Para mi es genial fb, pero creo que aun puede mejorar mucho, saludos.
javierxp
A mí lo que realmente me parece fatal es que Google posicione mejor sus resultados que los de Facebook.
reynaldo.ramos.m
ufff... puros frikis hablando de Facebook... algun usuario normal por ahi ???